Готовый обзор рынка
Готовый обзор рынка – один из самых распространенных вариантов реализации инициативного маркетингового исследования, представляет собой общий анализ рынка. При проведении такого исследования изучается структура рынка, определяется его объем и емкость, выявляются основные игроки рынка, оцениваются динамика и тенденции развития.Готовый обзор рынка в основном предназначен для компаний, планирующих выход на новые рынки или их сегменты. Однако он будет полезен и для предприятий, уже занимающих на рынке определенную нишу, т.к. позволит взглянуть на рынок со стороны, получить независимое мнение исследователей.
Кроме того, готовый обзор рынка служит основной для многих более узких исследований. В основе бизнес-планирования лежит общий анализ рынка. При оценке инвестиционной привлекательности или маркетинговом обосновании проекта зачастую используются данные нескольких обзоров смежных рынков. Также информация готовых обзоров может стать основой для индивидуального заказного исследования рынка.