готовые маркетинговые исследования
+7 (812) 275-25-09, 579-11-51
     

Новости

RSS
19.01.2021 По стандарту: самозанятые в банках кредитуются как обычные клиенты

Число самозанятых граждан растет, но банки не спешат их кредитовать как отдельную категорию клиентов.

14.01.2021 Системы единой подписки – один из драйверов рынка стриминговых сервисов в России

Ожидается, что рынок музыкального стриминга в России покажет заметный прирост.

12.01.2021 Онлайн-спрос на покупку мебели в России восстанавливается

Интерес к покупке мебели в марте-апреле 2020 года был одним из самых низких за последние 5 лет, но ситуация улучшается.

09.01.2021 Производство медицинской мебели по итогам 2020 года покажет двукратный рост

В 2020 году активнее всего российское производство в сегменте росло в сентябре: +292,6% год к году.

05.01.2021 У 8 крупнейших производителей рентгеновского оборудования выручка перевалила за миллиард

При этом порядка половины от общего объема выручки в 2019 году генерировали московские компании.

Создание сайта - дизайн-студия "АртФактор"

WebMoney Статьи
Справочник организаций

Последние исследования

Новости

26.11.2020.
Как меняется сезонный онлайн-спрос на товары для сада и огорода и как на рынок повлияла пандемия

Особенно заметна сезонность спроса в аналитике, показывающей в агрегированном виде изменения популярности по кликам на рекламные объявления. Например, в исследовании «Яндекс.Директа», где был оценен совокупный спрос по различным направлениям за четыре года (2015-2018) из 180 абсолютно разных товарных категорий, дачная тематика была самой популярной: к ней относилось более 13% категорий.

При этом пиковые точки спроса практически полностью совпадают с сезонами, когда для конкретной категории наблюдается самый высокий спрос. Так, например, оптовые закупки семян пользуются наибольшей популярностью в феврале (16,4%) и марте (14,7%). Также март – самый популярный месяц для оптовиков в категориях теплиц и парников, саженцев и семян для цветоводства, садового инвентаря. 

В апреле, когда активно приближается сезон посадок, подключаются розничные покупатели: тогда выше всего спрос, в частности, на саженцы и рассаду, а также на покупки в розницу теплиц и парников. Май, будучи началом дачного сезона на большей части территории России, характеризуется пиковым спросом на наибольшее число категорий целевой продукции. Для примера, почти четверть кликов на объявления, связанные с покупкой садовых газонов (23,7%), происходит в это время. В начале лета пиковые периоды спроса приходятся, в частности, на газонокосилки и оснастку к садовой технике, а после спрос на дачные товары, в целом, снижается до конца года.

Хотя сегмент товаров для сада и огорода оказывал не слишком существенное влияние на рынок e-commerce, в 2020 году ситуацию изменила пандемия. Весной наблюдался сильный всплеск спроса, связанный с тем, что россияне перебирались на дачные участки для самоизоляции. Ситуация напрямую сказалась на онлайн-продажах: многие онлайн-ритейлеры зафиксировали всплески спроса. Например, в «Ozon» число заказов по товарам для дома и сада в феврале-марте было на 143% больше, чем год назад, а в апреле годовой прирост спроса на садовый инструмент составил 85%.

Анализ тенденций и изменений на российском онлайн-рынке товаров для сада и огорода доступен в новом тематическом исследовании, выпущенном командой агентства «AnalyticResearchGroup»

Все новости